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01. 서론
1) 한스킨 선정동기
2) 한스킨 기업소개

02. 본론
1) 한스킨 진출시장분석(일본)
■ 일본시장의 규모와 성장률
■ 저가기능성화장품에 대한 수요증가
■ 인터넷발달과 통신판매의 비중증가

2) 한스킨 일본진출당시의 진입장벽과 극복방법
■ 유통진입장벽
-극복방법
■ 낮은 인지도
-극복방법
■ 까다로운 절차, 규제
-극복방법
■ 까다로운 일본 소비자
-극복방법

3) 한스킨 일본시장진출과 진입장벽극복방안 제안
■ 까다롭고 높은 수준의 소비자
-극복방법 제안
■ 엔저현상
-극복방법 제안
■반한문화
-극복방법 제안
■기업들 간의 치열한 경쟁
-극복방법 제안

03. 결론 및 나의의견
◆급변하는 일본화장품시장
◆일본화장품시장에서의 한국화장품
◆일본화장품시장에서 한스킨이 살아남으려면

대부분의 업종이 불황의 타격으로 전년대비 20%이상 매출이 감소했을 때 일본 화장품 판매는 전년대비 –6.8% 감소하는데 그쳤으며 동일본 대지진이 있었던 2011년에도 1.4조 엔을 유지하면서 상대적으로 다른 업종에 비해 견실한 성장을 이어가고 있다고 할 수 있다.
▷여성에게는 필수품인 화장품은 웬만한 경기변동에는 영향을 받지 않는 것으로 알려져 있으며 일본에서는 여성이 ‘아름다움을 추구하는데 돈을 아끼지 않는다’ 것이 업계 상식으로 통할 정도로 화장품에 대한 여성들의 지출은 쉽게 줄어들지 않는 특성이 있다.
▷오히려 경기가 안 좋으면 가계 부담을 줄이기 위해 여성의 사회진출이 늘어나기 때문에 오히려 화장품을 사용할 기회는 증가하게 된다.
▷지속적으로 물가하락이 이어지고 있는 여파로 화장품 단가는 낮아지는 경향을 보이고 있지만 그 만큼 저가 화장품이 판매

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