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ㆍ주제 : 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

-현재시장의 규모
-시장 잠재력
-성장률
-예측 방법
① 판단적 기법
-(1)단순추세연장법
⑵판매사원 의견 종합법
⑶전문가 의견 종합법
⑷델파이(Delphi)기법
②고객반응 조사기법
③시계열(Time-Series)기법
④상관관계 기법
-상품수명주기 단계
-주기성 또는 계절성
-현재의 수익성
-시장의 구조적 요인
-시장의 환경적 요인

시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

시장의 매력도란 그 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 가리킨다.
1. 매력도의 평가기준을 결정하라.
외형적 요인
구조적 요인
환경적 요인
2. 각 평가기준에 가중치를 부여하라.
3. 평가기준별로 각 시장에 평가점수를 부여하라.
4. 각 시장이 받은 점수의 가중총합을 계산하라.

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