Ι. 서론
과거에 기업 마케팅은 재미있거나 특이한 광고를 찍어 제품을 널리 알리거나, 드라마나 영화, 인지도가 상당히 높은 연예인에 협찬을 하는 것이 거의 전부였다고 볼 수 있겠다. 지금은 대형 유튜버, BJ, 스트리머 등에 협찬을 하기도 한다.
위와 같은 방식은 불특정 다수, 혹은 특정 세대를 노리고 마케팅을 하는 것이라 볼 수 있다. 지금도 위와 같은 방식의 마케팅이 이루어지고 있지만, 다른 방식의 마케팅 역시 크게 주목을 받고 있다.
필자가 생각했을 때, 최근 크게 주목을 받고 있는 마케팅은 1인 가구 관련 마케팅이다. 1인 가구 마케팅이 주목을 받게 된 이유는 코로나19로 인해 교류가 감소하여 실질적 1인 가구가 된 사람이 증가했고, 실제로 1인 가구가 증가하였기 때문인 것으로 판단되고 있다. 본론에서는 2010년 이후 기업의 마케팅 성공사례를 1인 가구 증가와 연관지어 서술해보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 성공한 마케팅이란 무엇일까?
일반적으로 마케팅의 성공이 매출과 즉결되어야만, 성공이라 생각할 것이다. 필자 역시 이를 사실이라 생각하는 편이지만, 부분 진실이라 생각한다. 분명, 성공한 마케팅은 위와 같이 즉시 반영되는 매출과 밀접한 관련이 있을 것이다. |
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