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1. 서론

2. 강진 청자의 개요

3. 지역문화 산업발전 전략 도출을 위한 의례적 접근

4. 강진청자 발전을 위한 마케팅전략
4.1. 제품 전략
4.2. 가격 전략
4.3. 유통 전략
4.4. 촉진 전략

5. 강진청자 고객 현황
5.1. 강진청자 재현품 및 문화상품 고객
5.2. 강진청자문화제의 문화관광 고객

6. 강진청자 발전을 위한 그동안 노력에 대한 평가와 문제점 도출
6.1. 강진 청자 발전 노력에 대한 긍정적 평가
6.2. 강진청자 전승개발 및 축제 개최와 관련된 문제점

7. 결론

참고문헌

1. 서론
전통문화는 우리 땅에서 과거로부터 전승되어 대중들이 일상적인 생활 중에서 이어 내려온 사상, 관습, 행동 등의 양식, 또는 그것의 핵심을 이루는 정신이며 역사적 생명력을 가지며 현재의 생활에도 의미가 있는 것으로써 유형문화재, 무형문화재, 기념물, 민속자료 등을 포함한다. 전통문화는 한 집단의 문화적인 정체성을 형성하는 문화적 가치산출 측면이 있고 산업적인 활용 측면도 있다. 문화는 인간의 삶과 관련을 가지고 있으며 삶을 편리하고 여유로우며 아름답게 하는 모든 노력이며 문화산업은 문화를 산업적으로 생산 소비하는 활동이라고 정의된다.
즉 사람들이 삶을 윤택하게 하기 위해 창의적으로 만들어내고 꾸민 것들이 축적되고 공유되어 존재하는 것을 시장에서 가격을 매개로 거래되는 것을 문화산업이라고 말한다. 전통문화를 산업화하는 것은 유형문화재를 조사발굴, 보호관리, 보급선양하는 것이다. 구체적인 유형문화재의 보급선양은 문화유산의 복제, 현대적 디자인을 적용한 문화기념품, 문화재 사진집, 문화교양서적의 출판, 문화재에 대한 영상프로그램의 제작 등이 있다. 무형문화재는 음악, 무용, 놀이와 의식, 연극, 공예 등이 있는데 문화산업적 측면에서 볼 때 이들은 지역의 전통문화 축제로 나타나고 있으며 문화관광상품의 소재가 되고 있다.
무형문화재 또한 전통문화의 원형보존과 창조적 계승과 병행하여, 특정지역의 고유한 문화자산을 활용하여 산업적, 경제적 파급효과를 창출할 수 있다. 즉 문화유산을 관광객들의 직․간접 소비에 의한 경제적 효과가 있으면 기반시설 및 편의시설 확충등 긍정적인 효과가 있다. 지역의 특유한 전통문화를 상품화 및 산업화하는 측면에서 강진지역의 유형문화재인 강진청자와 무형문화재인 강진 청자문화제를 중심으로 지역전통문화를 활용한 통한 지역 경제 활성화 방안을 제시하고자 한다.

1. 국제신문, 1996, 2, 6일자
2. 김성곤, 문학과 영화, 민음사, 1997
3. 박은아, 관광이벤트 관련집단의 인식차이에 관한 연구, 경기대 석사학위논문, 1996
4. 정강한, 문화관광활성화를 위한 이벤트관광전략, ＫＡＴＡ, 1995
5. 조명환 외 아시안게임 개최에 따른 관광이벤트 개발계획에 관한 연구, 관광레저연구, 1997
6. 채서묵, 관광사업론, 백산출판사, 1997
7. 한국관광공사ａ, 이벤트산업 활성화 방안, 1994
8. 조명환․이정실․윤정헌․신대종, 관광레저연구, 한국관광레저학회, 1998

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