KMA의 정의는 마케터의 과업이 시장정의와 아울러 시장관리인 것으로 본다. 여기서 시장관리는 시장에의 적응뿐만 아니라 시장을 선도함을 의미한다. 마케터는 자신의 목적 달성을 위해 자신이 정의한 시장에서 수용될 수 있는 제공물을 개발하고 이의 수용을 위해 가격결정, 유통, 커뮤니케이션, 여론형성, 정부관계 노력 등을 포함하여 여러 가지 수단을 사용할 수 있으며, 마케팅 환경을 변화에 따라 새로운 마케팅믹스 요인을 창출해야 한다.
④KMA의 정의는 AMA정의와는 달리 시장의 정의, 교환을 유지, 그리고 포괄적 의미를 갖는 시장관리라는 표현을 사용한다.
2.마케팅의 중요성
마케팅은 생산자와 소비자간의 교환의 틈을 메워주는 가교 역할을 하며, 여러 가지 효용을 창출한다. 그리고 사회와 조직 자체를 위하여 중요한 역할을 한다.
1)생산자와 소비자간 관점의 차이 해결 |
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