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Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 본문
1. 스포츠 마케팅의 배경
2. 스포츠마케팅의 개념
3. 스포츠마케팅의 발달과정
4. 광고매체로써 스포츠의 장점
5. 스포츠마케팅의 장점
6. 스포츠마케팅의 효과
7. 스포츠를 통한 마케팅의 형태
8. 스포츠 산업의 확장을 위한 스포츠 마케팅의 역할
9. 스포츠마케팅 믹스
10. 스포츠마케팅의 발 빠른 대응 [1998년 월드컵 때]
11. 사례연구I [나이키]
12. 사례연구 Ⅱ [코카콜라]
13. 사례연구 Ⅲ [FILA]
14. 사례연구 Ⅳ [리복(Reebok)]
15. 사례연구 Ⅴ [아디다스(Adidas)]

Ⅲ. 맺음말

Ⅱ. 본문
1. 스포츠 마케팅의 배경
마케팅은 개개의 목적과 조직의 목적을 만족시키는 교환관계를 창출시키기 위하여 묘안, 상품 및 서비스의 개념, 가격, 촉진 및 분배를 계획하고 수행하는 과정이다. 1995년 WHO 체제의 출범은 기업 커뮤니케이션 환경에 변화를 준 가장 큰 요인의 하나로써 국내시장의 개방으로 제품판매 경쟁은 더 이상 국내 기업 사이의 문제가 아니라 세계적 기업과의 사활을 건 투쟁이라 할 만큼 격화되어 가고 있었다. 그러므로 기업은 마케팅 커뮤니케이션의 도구로 사용할 수 있는 보다 새롭고 효과적인 매체를 찾으려고 애를 썼다. 그 가장 큰 이유는 기존 대중매체의 사용비용은 점점 증가하는데 비해 광고 효과는 상대적으로 떨어지고 있었기 때문이었다. 이러한 기업들 간의 심화된 경쟁상황과 아울러 스포츠 활동에 참여하는 인구의 증가로 인해 발생하게 된 스포츠 관련 업체의 증가는 자연스럽게 스포츠 관련 업체들 간의 경쟁을 유발하게 하였다.

2. 스포츠마케팅의 개념
일반적인 의미로 스포츠마케팅의 개념은 스포츠라는 매개를 통해 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정이라고 할 수 있다. 따라서 "스포츠 자체의 상품화"와 "스포츠를 매개로 한 모든 상품의 마케팅 과정"을 의미하는 것이다. 이를 사업 영역면에서 보면 "스포츠마케팅" 과 "스포츠를 이용한 마케팅"으로 구분할 수 있다.

사례로 배우는 스포츠 마케팅 / Mark A. McDonald &George R. Milne 지음, 경희대학교 마케팅 연구회 편역 / 한국언론자료간행회 / 2000
스포츠마케팅 / 김용만, 박세혁, 전호문 / 학현사 / 2000
스포츠마케팅 / Howard Schlossberg 지음, 김도균 한광령 공역 / 도서출판 금광 / 1999
Sports Industry &Management Marketing Information / 구연원, 육조영, 임정일 / 도서출판 홍경 / 2003
스포츠마케팅 커뮤니케이션 / 김용만 / 학현사 / 2002

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