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I. 들어가며

Ⅱ. 본론
1. 스포츠마케팅의 개념과 정의
2. 기업들의 스포츠마케팅의 유형과 특징
3. 스포츠마케팅의 장점과 효과
4. 스포츠 마케팅 현황과 실태
5. 우리나라 스포츠마케팅 문제점
6. 스포츠마케팅의 발전방안

Ⅲ. 마치며

스포츠 스폰서십은 기본적으로 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해 실시되는 것으로써 경우에 따라 직접적인 판매효과를 목적으로 참여하기도 하지만 대부분의 기업이 달성하고자 하는 목표는 대개 인지도 및 이미지의 향상 또는 유지라는 두 가지로 집중되고 있다. 그리고 현실적으로 기업들은 지속적으로 변화하는 시장 상황 속에서 자신들의 이미지 향상을 위해 광고, 홍보 활동과 같은 일반 대중과의 커뮤니케이션 활동을 통해 기업의 호의적인 이미지를 가지도록 하여왔고, 결국 일반 대중이 호의적인 기업 이미지를 가진 기업의 제품을 구매하도록 유도하는 결과를 가져올 수 있었다. 결과적으로 스포츠 스폰서십은 광고 및 홍보 효과 등 기본적인 커뮤니케이션 효과를 통한 이미지에의 반향을 가져올 수 있는 것이다. 또한 실제 기업에서는 스포츠 스폰서십 메시지를 이미지 상승뿐만이 아닌 자사의 제품에 연결하여 광고를 함으로써 제품에 대한 태도의 변혁을 기대하고 있는 실정이다.

Ⅱ. 본론
1. 스포츠마케팅의 개념과 정의
기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다. 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠 팀과

마케팅전략 백과 , 김훈철 외 , 2007
스포츠마케팅 전략 , 김화섭 , 2003
사례로 배우는 스포츠 마케팅 , Mark A.Mcdonard| , 2000

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