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1. 스포츠 스폰서십의 시장

2. 스포츠 스폰서십의 발전 배경

3. 스포츠 스폰서십의 종류와 유형

4. 스포츠 스폰서십의 특징(6P's)

5. 스포츠 스폰서십의 사례

6. 스포츠 스폰서십의 효과 및 목적

7. 스포츠 스폰서쉽의 활용방안

8. 스포츠 스폰서십의 현황

스포츠대회 등과 대개 장기간에 걸처는 일정한 계약을 맺고, 기업은 그 선수나 단체의 경기력 향상을 위한 각종 물자나 금전 등의 후원을 하고 그 반대급부로 선수나 단체는 후원기업의 이미지나 상품이 소비자에게 더 가까이 접근할 수 있도록 협조를 제공하는 관계를 형성하는 것이다. 이것은 후원을 받는 선수나 단체가 안정적 기반 위에서 그 활동을 영위해 나갈 수 있는 토대가 된다. 초창기인 1960년대에는 스포츠용품 제조사가 스포츠단체에 무상으로 용품을 공급하고 사용해주는 대가로 비공식적으로 후원금을 지급하던 데서 시작되어 개별선수와 경기시 용품의 착용계약이나 기업의 광고 활동에 출현하는 계약 등의 개별계약으로 이루어지던 sponsorship은 이제sports marketing에서 중요한 상품이 되어 스포츠 마케팅사들은 여러 광고의 기회를 묶어 좋은 상품을 만들어 기업에게 제시하고 기업은 이들의 효과를 예측하여 특정의 sponsorship을 대가를 주고 구매하는 관계가 일반화 되어있다. sponsorship의 내용을 이루는 상품들도 점차로 다양해져서 전통적인 입 간판이나 휘장, 용품사용에서 벗어나 대회의 타이틀명칭이나 공식 멘트, 라이센싱 등으로 넓어지고 있다.
1995년 미국의 기업들은 sponsorship 구매에 거의 50억 불을 지출했으며 이 sponsorship을 지원하기 위해 방송, 인쇄매체, 상품화 등을 통한 캠페인에 투입한 돈은 이 수치의 거의 두 배에 달한다고 한다.

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