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1. 긍정적인 효과

2. 부정적인 효과

3. 외래어가 미칠 사회적 효과

4. 한글 상표명의 대두

5. 결론

1. 긍정적인 효과

광고에 외래어를 사용함으로써 소비자들이 상품에 대하여 호의적인 느낌을 가질 것이라는 예상을 해 볼 수 있다.
첫째, 외래어가 상품에 대하여 이국적인 이미지를 형성한다. 소비자들은 외래어들을 접함으로써 상품에 대하여 이국적인 느낌을 받고, 상품에 대하여 호의적인 태도를 가질 가능성이 있다.
둘째, 우리 국민들은 외국에 대한 막연한 동경과 외국산이라면 무조건 국산보다 더 좋은 상품이라고 여기는 근거없는 생각을 갖고 있다. 따라서 외래어를 사용하여 상품에 대한 광고 효과를 높일 수 있기 때문에 외래어를 사용한다.
셋째, 우리의 사회 분위기가 한글에 비해서 외래어를 사용하는 것이 보다 권위적이고, 지적이라고 인식되기 때문이다. 요즘 우리 사회에서는 외래어가 우리글에 비해 격조 높은 위치에 있으며 한결 더 세련된 어감을 준다고 생각된다. 따라서 외래어들이 광고에서 사용됨으로 광고의 품위를 높일 수 있다고 생각한다.

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