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I. 서론
1. 문제의 제기
2. 연구의 목적
3. 연구의 방법 및 절차

II. e-스포츠의 개념 및 성장
1. e-스포츠의 개념
2. e-스포츠의 동향
3. 문화콘텐츠로서의 e-스포츠

III. e-스포츠 산업 분석
1. 분석틀 : 포터의 다이아몬드 모델 적용
2. e-스포츠에 대한 경쟁력 분석
가. 포터의 다이아몬드 모델
1) 요소조건
(가) 장점
(나) 단점
(2) 연관산업과 지원산업
(가) 장점
(나) 단점
(3) 전략·구조·경쟁관계
(가) 장점
(나) 단점
(4) 수요조건
(가) 장점
(나) 단점

3. 기본 전략요인 도출
가. 요소조건
나. 연관사업과 지원산업
다. 전략·구조·경쟁관계
라. 수요조건

IV. e-스포츠 산업전략
1. 국내전략
가. e-스포츠 정규리그 정착
나. 리그의 통합마케팅(IMC)
2. 세계전략
가. e-스포츠 국제기구 창설
나. WCG를 통한 글로벌화
(1) 파트너 및 공급업체 후원 전략
(2) 라이센싱과 머천다이징 전략
(3) TV 및 웹 캐스팅 중계 수익전략
(4) 입장권 수익전략

3. 기업전략
가. e-스포츠 스폰서링의 전개
나. e-스포츠 스폰서링의 기업커뮤니케이션

V. 결론

참고문헌

1.1. 문제의 제기

e-스포츠가 한국의 대표하는 ‘글로벌 브랜드’로 급부상하고 있다. 중독의 대상으로 홀대받던 ‘게임’이 ‘e-스포츠’라는 이름으로 거듭나면서 게임은 문화이자 산업으로서의 위상을 확보한 것이다. 이러한 상황변화는 이른바 경험경제(experience economy)시대의 도래라는 맥락에서 설명할 수 있다. 즉, 경제적 가치에 따라 ‘농업경제 → 산업경제 → 서비스경제 → 경험경제’로 진화함으로써 ‘경험’을 추구하는 수용자에게 ‘감동을 제공하는 산업이 각광을 받게 된 것이다.
경험은 일차상품, 상품, 서비스가 아닌 그 상위의 가치로 신체적, 정신적 또는 미적 감동을 의미한다. 따라서 경험지향의 엔터테인먼트 콘텐츠가 시장에서 위력을 발휘하게 된다. 예컨대, 관광산업의 경우, 관광객이 단지 비행기를 타고 싶거나 산에 오르고 싶어서 관광하는 것은 아니다. 경험과 추억을 만들기 위해 기꺼이 돈을 소비하는 것이다. 보다 적극적인 의미에서, 삶의 질을 고양하기 위한 여가문화의 확산은 효용(utility)이나 부(richness)가 아닌, 향유(enjoyment)와 풍요(wealth)를 바라는 감성시대의 흐름을 반영한 것이다. 게임 역시 이러한 맥락에 있다고 하겠다. 게임은 단순히 ‘오락’하는 것이 아니라, 그로 인해 즐거움을 얻는 것으로, 감성세대의 생활양식 그 자체로 존재한다.
이처럼 문화콘텐츠를 기반으로 한 엔터테인먼트산업 시대의 도래에 따라, 단지 노는 것을 제공하고, 그래서 소비적인 측면으로만 여겨졌던 ‘오락’이라는 개념의 게임이 ‘산업’과 결합하여 독립적인 위상을 형성해가고 있다. 특히 최근 ‘e-스포츠’라는 개념의 부상은 단지 열기에 그치는 것이 아닌, 온라인 게임의 문화, 산업 전반에 걸친 파급효과를 강력히 시사한다. 문화관광부는 이러한 성장에 부응해 ‘e-스포츠 발전포럼’을 결성하는 등 정책적 지원 방안을 모색하였으며, 게임과 직접 관련이 없던 기업들도 스폰서를 자청하는 등 기업차원에서도 e-스포츠를 통한 마케팅 전략을 취하고 있는 상황이다.

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전석호, [유비쿼터스 사회와 방송] 커뮤니케이션북스 2005.
이재동, [CT 비전 및 중장기 전략수립 보고서] 한국문화콘텐츠진흥원 2005.
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한국문화콘텐츠진흥원, [한국 문화산업의 국제 경쟁력 분석] 2003.
송해룡, [미디어스포츠] 케뮤니케이션북스 2004.

경향게임스 2004. 6. 21
스포츠한국 2006. 1. 3
머니투데이 2005. 1. 28
중앙일보 2004. 8. 11
경향신문 2004. 8. 1
스포츠조선 2005. 7. 31
조선일보 2005. 5. 4
한계레 2005. 1. 14

문화관광부, http://www.mct.go.kr
WCG, http://www.worldcybergames.co.kr
한국 e-스포츠협회, http://www.e-sports.or.kr
한국게임산업개발원, http://www.gameinfinity.or.kr

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