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Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고의 역사와 종류
2. 매체별 광고의 특징 및 문제점
3. 효율적 광고를 위한 연구
4. IMC의 정의 및 등장배경

Ⅲ. Internet의 발달과 광고
1. Internet의 정의와 발달
2. Internet 속의 광고 및 이를 이용하는 주고객층에 대한 분석
3. Internet을 통한 광고의 장점

Ⅳ. 사례연구
1. 효과적인 IMC의 사례
2. Internet을 통한 IMC 사례
3. Internet을 통한 IMC MODEL

Ⅴ. 결 론

1. 광고의 역사와 종류

(1) 광고의 정의
광고에는 글 ·그림 ·음성 등의 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 (nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다.” 라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다. 광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)과 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.

곽동성, “마케팅”, 동성사, 2002
어윤소, 정한경, 안웅, 한문성, “경영학원론”, 형설출판사, 2002
권기대, 권근원, “마케팅”, 삼우사, 2004
장대련, 한민희, “광고론”, 학현사, 2000
포털 사이트 네이버 (www.naver.com)
한국방송광고공사 (www.kobaco.co.kr)
광고정보센터 (www.advertising.co.kr)
한국광고학회 (www.kds.or.kr)
정보통신부 (www.mic.go.kr)
통계청 (www.nso.go.kr)
국회 도서관 (www.nanet.go.kr)

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