해당 자료는 로그인 및 회원가입 후 구매하실 수 있습니다.

Ⅰ. PB상품에 대하여
1. PB상품의 등장배경
2. PB상품의 개념과 유형
3. PB상품의 장점과 단점
4. PB상품의 유형

Ⅱ. 사례분석
1. 롯데 백화점
2. 롯데 마그넷
3. 보광 훼미리마트

Ⅲ. 결론
1. 분석한 사례들의 비교
2. PB상품의 향후 전망 및 성공조건
3. PB상품의 개선방안

1. PB상품의 등장배경

국내 대기업들의 잇따른 유통업 진출과 가격파괴를 내세운 외국유통업체들의 연이은 상륙으로 백화점을 비롯한 국내 소매업체의 경쟁이 더욱 격화되고 있으며 한편으로는 상당한 규모의 구매력을 가진 대형 할인점이 확산되고 있는 가운데 국내 유통업계에서는 불황극복을 위한 생존전략의 하나로 PB(Private Brand)상품 개발을 통한 상품력 강화에 박차를 가하고 있다.
PB상품은 유통업체만의 상품차별화와 중간 유통단계 배제를 통해 가격은 NB(National Brand)의 70～80% 수준이나 평균 30～40%의 마진을 확보할 수 있어 각 소매업체의 수익성에도 기여하는 등 각 유통업계 입장에서는 경쟁력 강화를 위한 필수 불가결한 전략으로 그 중요성이 더욱 커지고 있다.
그러나 재고부담과 개발에 따른 초기 투자비용 과다 등으로 과연 주력상품이 될 것인지, 돈만 까먹는 애물단지가 될 것인가의 갈림길에서 전략적 운용을 필요로 하고 있는 것이 지금의 현실이다. PB상품의 경우 중간 마진폭을 제거, 동일품질 성격의 제품에 비해 판매이익률을 어느 정도 제고할 수 있는 것이 무엇보다 PB의 강점이라는 것이 일반적인 인식이다. 따라서 이러한 PB의 강점을 잘 살릴 경우, 각 유통업체 입장에서는 점차별화 추구, 고객 니즈(Needs) 부응, 고마진 획득 등이 지속적으로 가능해져 PB상품 개발이 불황국면 극복을 위한 저성장시대의 마케팅 전략의 하나로 자리잡을 것으로 전망된다.

2. PB상품의 개념과 유형

(1) PB상품의 개념
PB상품은 소매점이 스스로 risk를 가지면서 상품기획을 하고 제조가공을 함으로써 상당한 이윤을 남길 수 있는 반면 상품의 지명도와 신뢰에서는 일반 NB 보다는 떨어진다.
이에 비해 NB(National Brand)란 대규모 메이커가 개발한 상품으로 독자적인 상품의 이름, 마크, 품질 등을 설정해 소비자에게 제공하는 것이고 전국의 마켓을 대상으로 판매하기 때문에 대량 생산하고 대중미디어를 이용한 대량광고를 한다는 강점이 있다. 따라서 상품의 지명도가 높고 대규모 메이커의 상품이기에 신뢰도도 매우 높은 편이다.

레포트마켓에서는 1:1 맞춤형 레포트작성 서비스를 제공합니다.

"남들과 차별화 된 레포트!"

오직 세상에 하나뿐인 레포트를 원하시는 경우, 주소줄 클릭 또는 상담 문의바랍니다.

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다.
레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.