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Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구의 구성과 범위

Ⅱ. 모바일 서비스와 UCC
1. 모바일 서비스의 개념 및 특성
2. 모바일 서비스 환경
3. UCC의 특성과 발전 과정

Ⅲ. KTF SHOW의 사례분석
1. KTF SHOW의 환경분석
2. UCC를 활용한 KTF SHOW의 마케팅 전략

Ⅳ. 결론

1. 모바일 서비스의 개념 및 특성

모바일 서비스는 산업의 기술이 발전됨에 따라 모바일 기기의 기능의 발전과 변화가 현대 생활에 있어 일상 이상의 것이 되어버린 인터넷과 결합되어 생겨난 새로운 서비스를 말한다. 과거의 사람들의 생활 패턴은 단순하게 인터넷은 PC를 통하여 이용하고, 모바일기기를 통해서는 다른 사람들과 대화를 나누고 메시지를 주고받는 독립된 행동으로 분리되어 있었다. 이러한 생활은 유선으로 연결된 PC를 휴대하고서 장소에 구애받지 않게 인터넷을 사용하기에 불편하다는 점을 유발하였고 이를 개선하기 위한 기술의 개발을 통해 휴대하기 편하다는 모바일의 기능과 생활의 필수가 되어버린 인터넷의 기능을 결합시켜 탄생된 새로운 개념의 모바일이 개발되었다. 이러한 차세대 모바일 기기를 사용하는 사용자들의 욕구가 하나둘씩 생겨나게 되고 모바일 업체들은 이를 충족시키기 위해 제공되는 부가 서비스를 개발하였다. 그리하여 현대의 사람들은 시간이나 장소에 구애 받지 않고 휴대전화나 PDA등과 같은 모바일 기기를 통해 모바일 업체들이 제공하는 각종 정보 및 서비스를 이용할 수 있게 되었다. 이러한 모바일 서비스의 종류로 초창기에는 모바일의 기능에 따른 부가적인 서비스 즉, 벨소리나 통화 연결음, 통화 대기음, 이미지 배경화면 등의 형태로 형성되었다.

박철순,김성훈(2007), “한국 이동통신 서비스 및 단말기 산업의 변천과 발전 방향”, 서울대학교 출판부.
신승호(2007), "한국형 UCC 마케팅", 해냄출판사. 요약본
박팔현(2007), “UCC 역기능 대책 시급하다”, 주간경제 945호
정해영(2007), “이시대의 문화, UCC에 대한 이해와 활용방안”, 삼성경제연구소.
홍상균(2007), “모바일콘텐츠서비스, 폐쇠에서 개방으로”, 삼성경제연구소
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Daum e-marketing 사업본부(2007), “이 시대의 문화, UCC에 대한 이해” 삼성경제연구소
SK텔레콤, www.tworld.co.kr
KTF SHOW, www.show.co.kr
LG텔레콤, www.lgtelecom.com
LG경제연구원, www.lgeri.com
정보통신정책연구원, www.kisdi.re.kr
국민일보, www.kukminilbo.co.kr

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