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Ⅰ서론
(1) 문화마케팅의 의미
(2) 문화마케팅의 큰 흐름
①문화 소비, 시간이 부족하다.
②문화 소비자는 매스티지를 원하고 있다.
③기업의 역할이 커지고 있다.
④문화예술 마케팅은 콘텐츠이다.

Ⅱ.본론
⑴ 전시마케팅
①경제적 역할의 부상 & Cases
②문화소비자를 위한 외부환경의 변화 & Cases
③국내박물관의 기회와 위협요인
④시장세분화
⑤표적시장 선정 및 포지셔닝

⑵ 공연마케팅
①국내공연예술시장의 현황
②공연 예술 산업과 마케팅
③오페라 유령과 뮤지컬 마케팅

⑶ 기업의 문화마케팅
①문화마케팅의 배경과 정의
②국내기업의 문화마케팅 현황
③문화마케팅의 전략과 유형
④문화마케팅의 기대효과

Ⅲ결론
-맺음말

공연예술이란 기본적으로 관객을 전제로 한다. 관객이 없는 공연, 관객과의 의사소통이 없는 공연예술이란 무의미할 뿐이다. 최근 몇 년간 공연예술에 관한 연구가 활발히 이루어지면서 공연 자체에 대한 연구에 비해 공연관람자에 관한 연구는 기초적인 수준에 머물러 실무에 활용하기 어려운 실정이고, 이에 대한 필요성은 공연 산업의 실무자들 사이에서 지속적으로 제기되어 왔다. 본 논문에서는 지금까지도 작품이나 아티스트 중심으로 진행되고 있는 국내 공연산업의 문제점을 직시하고, 소비자 지향적인 전략이 절실히 요구되고 있다는 점에 주목하여, 공연시장에서의 마케팅의 전략적 수립을 위해 공연관람자의 성향을 파악하려 한다. 공연관람자의 소비유형을 가시화하여 이들이 공연을 관람할 때 어떤 유형을 형성하는 지를 분석하고, 그 유형의 의미를 공연 사업계 전반과과 대응시켜 파악하고 앞으로 공ㅇ연을 기획하고 제작하는 데 공연 산업계 전반과 대응시켜 파악하여 앞으로 공연을 기획하고 제작하는 데 공연관람자에 대한 기본적인 자료로서 활용 될 수 있다. 이것은 공연 상품의 소비자와 일반 소비재를 상품의 소비재를 비교하기 보다는 공연관람자라는 특정 그룹의 특성을 밝혀 이를 상품 마케팅에 활용하기 위한 것이다.

제 1장 서론
문제제기
공연시장에서 공연내용이 좋다는 이유 하나로 버티는 시대는 지나갔다. 동시대인들의 욕구와 필요를 분석하고 이에 맞는 작품과 이미지를 창출하여 나아가서는 작품과 관객, 단체와 사회, 공연과 시민이 쌍방 소통할 수 있게 하는 기능을 마케팅이 수행해야 한다. 한국의 공연예술계는 그 동안 관객의 문제에 관해서 별로 해놓은 것이 없다. 많은 기획자들이나 예술 경영자들은 ‘우리나라에는 관객규모가 적어 고민’이라고 한탄만 해왔을 뿐, 거기에 대한 준비는 게을리 하였을 뿐만 아니라 자신들이 할 일이 아니라고 여겨 왔던 게 사실이다.

1. 국내문헌
김민주 외 공저 (2005) 컬덕시대의 문화마케팅 서울문화재단
박흥식 (2003) 글로벌 시대 지방정부의 공연마케팅 전략 집문당
한국문화경제학회(2001) 문화경제학 만나기 김영사
예술경영지원센터 www.gokams.or.kr
문화관광정책연구원 www.kcti.re.kr
한국메세나협의회 www.mecenat.or.kr/
삼성경제연구소 www.seri.org
문화관광부 www.mcst.go.kr
동아일보 문화기사

2. 국외문헌
2002 Survey of Public Participation in the Arts produced by Tom Bradshaw and Bonnie Nicholes
'The Arts and Civic Engagement: Involved in Arts, Involved in Life' from
Dona Gioia
Consumer Behavior and Culture: Consequences for Global Marketing and Advertising Marieke de Mooij Sage Publications
Nobrow: The Culture of Marketing, The Marketing of Culture Seabrook, John Vintage Books USA
Investigation of Marketing Culture, Role Perception & Business Lynn, R. UML

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