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1. 문제제기
2. 연구목적
3. 선행연구
3-1. 이론적 배경
1) LBS응용모바일 서비스 수용태도에 관한 이론
3-2. 기술적 연구 배경
1) LBS의 태생적 서비스_GIS
2) LBS기술
(1) LBS측위기술
(2) LBS기반기술
(3) LBS응용기술
(4) LBS관련기술
4. LBS서비스 관련 주요영역에 관한 연구
4-1. 모바일커머스
1) 모바일커머스의 개념과 산업 동향
4-2. 모바일 비즈니스 모델
1) 모바일 비즈니스 정의 및 개념
2) 모바일 비즈니스의 특성
3) 모바일 비즈니스 모델
4-3. 위치기반서비스
1) 위치기반서비스의 정의
2) 각국의 위치기반서비스
4-4. 모바일광고서비스
1) 모바일광고의 이론적 배경
2) 모바일 광고 서비스의 특징
5. 연구모형 및 연구방법
5-1. 연구차원 및 연구 프레임워크 제시
1) 모바일 위치기반 서비스 모델 창출
2) 연구방법
5-2. 특성별 분류에 따른 위치기반응용서비스 현황
1) 위치추적
2) 지역특성정보
3) 위치기반경로지원
4) 위치기반과금
5) 위치기반전자상거래
6. LBS기반 모바일 광고서비스
1) LBS기반 모바일 광고서비스
2) 가상 시나리오를 통해 살펴본 LBS기반 모바일 광고 서비스
3) 기업내 가치사슬 분류에서 LBS기반 모바일 사업 기회 도출
4) LBS기반 모바일 광고 서비스의 가능성 및 적용범위
7. LBS기반 모바일 광고서비스사업모델의 CSFs 및 핵심이슈 분석
1) LBS기반모바일 광고서비스 사업모델 분석
(1) LBS기반모바일광고서비스사업모델의 SWOT분석
(2) 전략적 차원의 LBS기반 모바일 광고서비스 사업모델 분석
2) CSFs
(1) 이동통신사업자의 모바일 인터넷 서비스의 주요성공요인
(2) 각 영역별 CSFs
(1) 기술인프라차원이 주요성공요인분석
(2) 콘텐츠차원의 주요성공요인분석
8. 기술적 한계 명확화, 완성된 해결책, 새로운 문제제기
9. 결론

2) LBS기술
위치기반서비스는 위치확인기술(LDT: Location Detection Technology) 또는 측위기술을 이용해 이용자의 위치를 파악하고 이에 따라 엔터테인먼트, 정보, 지도, 네트워크관리시스템 등 다양한 종류의 응용을 부가한 서비스를 말한다. 이는 고속의 무선패킷통신망(IS-95C, IMT2000)과 그 기능이 대폭 강화된 휴대전화에 고부가가치의 차별적 서비스이다. 초기 GIS와의 연동으로 이용자가 직접 해당장소를 입력하면 그에 따른 위치정보를 제공하는데 그쳤으나 LBS는 세계적인 통신장비업체들이 가담한 경쟁의 결과 몇 초 안에 이용자의 현재 위치를 추적해서 알려주는 수준으로까지 발전했다. 여기에는 GPS(Global Positioning System) 혹은 CDMA 네트워크 기능 등이 이용되고 있으며 현재 세계적으로는 Snaptrack사의 위치정보시스템, QUALCOMM이 휴대전화기 칩셋에 통합 장착하는 ‘GPSOne’이라 부르는 위치정보시스템, 위치정보의 상호접속을 실현한 Ericsson, Motorola, Nokia의 LIF(Location Interoperability Forum)방식이 존재하고 있다.

(1) LBS측위기술
위치기반서비스는 동체 위치의 확인에서부터 시작된다. 이동통신을 이용하여 기기의 위치를 얻는 기술을 무선측위(wireless location)라 하며 현재는 이동통신기기가 사용되는 셀(cell)과 섹터(sector)를 통해 파악하고 있으며 정확도는 500~1,000m로 매운 낮은 편이다. 향후 채용될 대표적인 무선측위방법에는 GPS를 이용하거나 통신망의 기지국(BS:base station)의 위치로부터 이동중인 사용자(MS:mobile station)의 위치를 알아내는 통신망 기반 방식이 있다. GPS는 사용하기 쉽고 그 정확도가 높기 때문에 이동통신을 위한 무선측위에 적합하다. 그러나, GPS의 경우, 전력소모량과 워밍업 시간이 길며, 다중경로(Multi-path)와 가시위성 부족으로 인한 도심에서의 위치 결정능력이 제한받는 등의 단점이 있다. 이런 단점은 최근의 저전력 기술과 분산컴퓨팅기술에 의해 극복되고 있으며 최근의 연구는 안테나의 재설계 및 다중상관기를 이용한 다중경로의 완화와 의사위성(Pseudolite)배치에 의한 도심에서의 DOP(Dilution of Precision)향상에 초점이 맞추어져 있다. 현재 GPS를 단말기에 사용하는 방법은 크게 두 가지로 나누어진다. 첫째는 저전력의 GPS칩셋을 단말기에 내장하거나, PDA에 GPS 모듈을 부착하는 방식에 의해 단말기 자체에서 위치를 구하는 방식이 있다. 둘째는 GPS의 15분에 이르는 긴 워밍업 시간을 없애기 위해 기지국에서 위성궤도정보를 단말기에 전달하고 단말기는 위성으로부터 의사거리 데이터를 기지국에 전송함으로써 기지국에서 위치를 짧은 시간 안에 구하는 방식이 있다. 현재까지 많이 사용되어 온 CDMA무선이동통신망을 이용하는 무선측위기술에서 위치측정방법은 크게 세 가지로 분류할 수 있다.

1) 이것이 모바일이다; 이영건, 도서출판 비비컴. 2002년 1월
2) m-Commerce 산업별 현황; LG경제연구원, 2001년 2월
3) Mobile Commerce Report; Durlacher Research Group 2001년
4) Wireless Internet Research; Merrill Lynch, 2001년 10월
5) 정보통신부, 유∙무선 서비스별 가입자 현황, 2002년 4월
6) ETRI(한국전자통신연구원) 설문조사(2001년 5월)
7) m 코리아 시대가 열린다; 전자신문, 2002년 4월 1일자
8) 모바일 커머스; 노베나 유타카, 대청. 2002년 3월
9) 모바일 비즈니스 프로모션 실무자 과정; 한국데이터베이스진흥센터, 2002년 3월
10) 55기업 사례로 본 모바일 비즈니스; 아라이 히사시, 대청, 2002년 2월
11) Wireless Value; Gartner Group, 2000년 5월
12) 무선인터넷 서베이 결과; 연세대 휴먼인터페이스연구실, 2001년 2월
13) m- Commerce 성공 전략; (주)이비즈 그룹, 박정서, 2001년 7월
14) m- Commerce의 현황과 발전방향; 양키 그룹, 2001년 9월
15) 모바일광고활용 SKT; www.Kmobile.co.kr, 2002년 6월
16) 모바일광고활용 KTF; www.Kmobile.co.kr, 2002년 6월
17) 모바일광고활용 LGT; www.Kmobile.co.kr, 2002년 7월
18) 모바일 마케팅을 통한 수익모델 발굴; ㈜ 에어크로스, 2003년 10월
19 ) Being Mobile Marketing; ㈜CnetResearch, 2002년 1월
20 ) LBS Now&Future; ㈜CnetResearch, 2003년 7월
21) 국내이동통신사업자의 모바일인터넷 서비스의 주요성공요인에 관한 연구; 김유정(㈜디지트메이트), 윤종수(한국NCR); 2002년 9월

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