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Ⅰ. 서론
1. 문제의 제기
2. 연구의 목적
3. 연구방법과 연구범위

Ⅱ. 인터넷마케팅의 일반적 고찰
1. 인터넷마케팅의 개요
2. 인터넷마케팅의 환경

Ⅲ. 효율적인 인터넷마케팅을 위한 STP전략 및 마케팅 믹스 전략
1. 오프라인 마케팅과 인터넷마케팅의 전략적인 차이점
2. 효율적인 인터넷마케팅을 위한 STP전략
3. 효율적인 인터넷마케팅을 위한 마케팅믹스 전략

Ⅳ.성공적인 인터넷마케팅 활용사례 연구 및 비교
1. Hansol CS클럽
2. 인터파크
3. 사례 기업의 비교 및 분석

Ⅴ. 결론
1. 연구결과 요약
2. 연구의 한계 및 향후 연구과제
3. 시사점

1. 인터넷마케팅의 개요
가. 인터넷마케팅의 정의
컴퓨터가 제공하는 사이버스페이스 라는 가상의 공간에서 소비자와 펼치는 관계형성 및 마케팅활동을 사이버마케팅(Cyber Marketing) 이라고 한다. 지금까지 이런 사이버마케팅은 주로 PC통신을 통하여 이루어져 왔다. 그러나 인터넷의 상업화가 허용되고 월드와이드웹(World Wide Web: WWW)이 등장하면서 인터넷은 음성, 화면, 동영상에 이르기까지 다양한 멀티미디어 정보를 교환 할 수 있는 거대한 커뮤티케이션 미디어로서 역할도 담당하게 되었다. 그리고 인터넷은 마케팅의 새로운 방법으로까지 성장하게 되었고 사이버 마케팅의 핵심이 되었다.
그러므로 인터넷마케팅(Internet Marketing)이란 컴퓨터들도 연결된 가상공간에서 개인이나 조직이 상호간 목적을 충족시키기 위하여 정보를 교환하고 그 과정에서 발생하는 기업의 마케팅관련 활동 전체라고 할 수 있다.
인터넷마케팅은 일대일뿐만 아니라 다수와 다수끼리의 의사소통이 가능하고 공간적, 시간적인 제한이 없으며 광고에 대한 효과의 측정이 용이하므로 마케팅 도구로서 좋은 역할을 할 수 있다. 게다가 다른 매체에 비해 광고비가 저렴하고 광고 분량에 제한이 없다. 인터넷마케팅을 효과적으로 하기 위해서는 충분한 기획준비를 통해 전문화된 수준의 웹 사이트를 구축하는 것이 우선 이다.

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