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Ⅰ. 서 론
1. 연구의 의의와 목적 -------------- 5
2. 연구방법 ------------------ 5

Ⅱ. IMC 전략 (통합적 마케팅 커뮤니케이션)
1. IMC의 이론적 고찰
가. IMC의 정의 -------------------- 6
나. 마케팅 커뮤니케이션도구 ------------ 6
다. IMC의 등장배경 ---------------- 7
라. IMC의 개념과 특징 --------------- 8
마. IMC의 잘못된 인식들 ------------ 9
2. IMC목표 : 브랜드 자산의 구축
가. 브랜드 인지도 ------------------- 9
나. 브랜드 이미지 --------------- 10
3. IMC전략의 수립과정 ----------- 13

Ⅲ. 인터넷의 발달
1. 인터넷이란? ---------------- 14
2. 인터넷의 발달 -------------- 15

Ⅳ. 인터넷과 광고
1. 인터넷 속의 광고
가. 인터넷광고의 특징 ---------- 16
나. 인터넷광고와 일반 매체 광고의 비교 -------- 16
다. 인터넷광고의 종류 ------- 17
2. 인터넷 이용자 분석
가. 인터넷 이용자 정의 ------------ 19
나. 인터넷이용률 및 이용자수 ------------- 19
다. 인터넷 이용 행태 ----------------- 20
라. 인터넷의 영향 ---------- 20
마. 인터넷과 경제활동 --------- 21
바. 인터넷과 커뮤니케이션 --------- 22
사. 인터넷 이용자 자료 분석 ---------- 22
3. 인터넷광고의 장점
가. 인터넷 이용 시간대에 따른 분석 --------- 22
나. 인터넷광고가 타매체 광고에 비해 주목 받는 점 ----- 22

Ⅴ. 인터넷과 IMC
1. 효과적인 IMC의 사례
가. 패션 이너웨어 '르페' ------------- 23
나. 삼성전자 노트북 '센스' --------------- 23
2. 인터넷을 통한 효과적인 IMC 사례
가. 최초의 인터넷을 통한 IMC : 스무살의 011 ' TTL' ---- 24
나. 그룹별 맞춤 e-mail이 성공요인 : 삼성전자 '애니콜랜드' --------- 26
다. 오프라인과 온라인의 절묘한 조화 : 태평양 '헤라' ------ 27
3. 인터넷을 이용한 효과적인 IMC 모델 연구 ----------- 27

Ⅵ. 결 론 -------------------- 30

● 참고문헌 ------------------ 31

Ⅱ. IMC 전략 (통합적 마케팅 커뮤니케이션)
1. IMC의 이론적 고찰
가. IMC의 정의
Intergrated Marketing Communication의 약자이며 통합적 마케팅커뮤니케이션이라고 해석된다.
1990년대 이후 중요한 마케팅 흐름의 하나는 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 관심의 확산이다. 과거에는 광고, 판매촉진, 홍보, 이벤트, 구매시점 디스플레이 등과 같은 커뮤니케이션수단들이 별개의 마케팅활동으로 수행되었으나, 최근 들어 많은 기업들이 일관된 브랜드이미지를 창출, 유지하기 위해서 이들을 조정, 통제해야 할 필요성에 대해 공감하고 있다.
통합적 마케팅커뮤니케이션은 마케팅 활동의 통합적 관리라는 개념으로 보다 넓은 의미로 이해할 필요가 있다. 소비자의 욕구 충족을 위하여 소비자를 중심으로 마케팅전략을 수립하는 것이 곧 마케팅 커뮤니케이션의 통합적 관리라 하겠다.

나. 마케팅 커뮤니케이션도구
①광고(Advertising) : 확인된 스폰서(즉, 광고주)가 비용을 지불하고 다양한 청중들을 대상으로 비인적 매체를 통해 이루어지는 커뮤니케이션활동이다. 광고는 신문, 잡지, 라디오, TV 등과 같은 대중매체를 이용하는 대량 커뮤니케이션과 기업고객 혹은 최종소비자를 표적으로 하는 다이렉트 커뮤니케이션 모두를 포함한다

- 국 내 서 적
.안광호, 유창조「광고원론IMC」, 법문사 , 2002
.장대련 「광고론」, 학현사 , 2000
.권근원 「마케팅」, 삼우사 , 2004
.브리태니커 백과사전

- 논 문
.『인터넷 광고효과에 대한 논문』, 이종은 , 한국전통상학회, 2003
.『인터넷 광고의 경향과 추세에 대한 연구』, 김준평 , 2002

- 인터넷 자료
.한국방송광고공사(www.kobaco.co.kr)
.인터넷통계정보검색시스템(http://isis.nida.or.kr/ )

- 신문보도자료
.한국경제 'IMC..최소비용 최대효과 불황기 알뜰광고' 1997년 5월 7일

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