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Ⅰ. 서 론 5
1. 문제의 제기 및 연구의 목적 5
2. 연구의 방법 및 절차 6

Ⅱ. 컬러 마케팅의 이론적 배경 7
1. 컬러 마케팅의 개념과 등장 배경 7
가. 감성(심리)마케팅 7
나. 컬러 마케팅(Color-marketing)이란 무엇인가 8
다. 컬러 마케팅 등장 배경과 발달 9
2. 컬러 마케팅의 역사 13
가. 해외 컬러 마케팅 역사 13
나. 국내 컬러 마케팅 역사 14
3. 컬러가 가진 메시지에 대한 이해 15
가. Yellow 15
나. Orange 16
다. Red 17
라. Blue 17
마. Black 18
4. 컬러 마케팅의 전략적 관점과 필요성 19
가. 컬러 마케팅 전략적 관점 19
나. 컬러 마케팅의 필요성 20
5. 컬러 마케팅의 전략과 효과 21
가. 컬러 마케팅 전략 21
나. 컬러 마케팅 효과 24

Ⅲ. 컬러 마케팅 성공사례 26
1. 국내 브랜드 사례 26
가. SK-엔크린, 현대오일뱅크, S-Oil, GS칼텍스 26
나. NAVER, PARAN 26
다. 삼성카드 BC카드 27
라. 포카리 스웨트 27
마. 레모나 27
바. 엔시아 28
2. 해외브랜드 사례 28
가. Coca-Cola 29
나. PEISI 29
다. Kodak 29
라. FUJIFILM 29
마. 버거킹, 파파이스, KFC 30
바. IBM 30

Ⅳ. 결 론 31

◎ 참고문헌 34

Ⅱ. 컬러 마케팅의 이론적 배경
1. 컬러 마케팅의 개념과 등장 배경
우리는 신체의 감각기관을 통하여 이 세상의 모든 정보를 감지한다. 사람이 가지고 있는 감각 중에서도 특히 시각은 외부의 정보를 받아들이는 가장 중요한 기관이며 소비자의 구매행동에 가장 큰 영향을 미치는 요소라 할 수 있을 것이다.
소비자가 상품을 선택할 때 감성적인 측면에서 분석해 보면 소비자는 5감 중에서 주로 시각에 의해 구매 결정을 하고 있다고 한다. 시각적 이미지는 눈을 통해 마음의 심장까지 자극하게 됨으로써 소비자의 느낌 속에서 새로운 상품 이미지를 구성하게 되는 것이다.
가. 감성(심리)마케팅
감성마케팅이란 상품의 판매 촉진을 위해 소비자의 감정과 심리상태를 교묘하게 이용하여 향기, 음악, 색채 등과 같이 신체 감각의 자극을 통해 소비자들의 무의식적인 반응을 이끌어 내고 이러한 반응을 매출이나 판촉효과에 연계시키는 마케팅 기법으로 “인식하지 않아도 유발 될 수 있다”는 심리학이론에서 출발한 전술 마케팅이다.
인간의 두뇌는 이성과 감성이라는 별도의 두 영역으로 나뉘어져 있는 데 어느 쪽 뇌를 자극하느냐에 따라 이성 없는 감성, 감성 없는 욕구 중 많은 것들은 상품 자체의 품질이나 이미지, 오히려 후각, 청각의 특정한 자극이 더 효과적이라는 이론에서 출발했다고 할 수 있다.

- 국 내 서 적
조풍상 감수, 금강기획편집, 『색채와 마케팅』, 서울: 금강서원, 1995.
이지은, “패션광고에 나타난 컬러이미지에 관한 연구” 『홍익대학교 산미대학원 석사학위논문』, 1995.
김훈철, “새로운 마케팅 혁명”, 『다이아몬드애드의 세미나』, 2001.
이기복, “컬러 마케팅에 관한 실증 연구” 『홍익대학교 학술연구회』, 2001.
천창영, “광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과” 『중앙대 신문방송대학원』, 2002.
김훈철․장영렬, 『컬러마케팅』, 서울: 커뮤니케이션북스, 2002.
한국디자인진흥원, “브랜드 위상 제고를 위한 컬러 마케팅 실태 조사 보고서” 산업자원부, 2003.
I.L.I. 색채연구소, 『감성만족 컬러 마케팅』, 영진닷컴, 2004.
미미 쿠퍼, 앨린 매튜 공저/안진환 역, 『Color Smart 컬러 비즈니스』, 오늘의책 , 2002
엘케 뮐러 메에스, 이영희번, 『컬러 파워』, 베텔스만코리아(주), 2003
- 인터넷 자료
맥도날드　http://www.mcdonalds.co.kr/
KFC http://www.kfckorea.com/
파파이스 http://www.popeyes.co.kr/
삼성경제연구소　http://www.seri.org/　
코카콜라 http://www2.coca-cola.com/index.html
펩시　http://www.pepsicola.co.kr/
코닥 http://www.kodak.co.kr/
- 온라인신문보도자료
헤럴드경제 2004-04-22 <지금 광고시장은 ‘컬러 전쟁’>
한국경제 2003-07-07 <마케팅 기획상 - 코리아나 ‘엔시아’＞
주간조선 2005-07-05 <경남제약 레모나 >
매일경제 2006-06-06 <디지털제품 신세대 겨냥 '컬러혁명'>

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