해당 자료는 로그인 및 회원가입 후 구매하실 수 있습니다.

제1장 서 론

제2장 컬러 마케팅의 이론적 배경
제1절 컬러 마케팅의 개념과 등장 배경
1. 감성마케팅
2. 컬러 마케팅(Color-marketing)의 의의
3. 컬러 마케팅 등장 배경과 발달

제2절 컬러 마케팅의 역사
1. 해외 컬러 마케팅의 역사
2. 국내 컬러 마케팅 역사

제3절 컬러 마케팅의 전략적 관점과 필요성
1. 컬러 마케팅의 전략적 관점
2. 컬러 마케팅의 필요성

제3장 컬러 마케팅 사례와 활성화 방안
제1절 컬러 마케팅 성공사례
1. 엔크린, 현대오일뱅크, S-Oil, GS칼텍스(구 LG정유)
2. 포카리 스웨트
3. 레모나
4. Coca-Cola
5. 버거킹, 파파이스, KFC

제2절 컬러 마케팅 실패사례
1. yellow cola
2. 흑맥주 스타우트

제3절 활성화 방안과 효과
1. 컬러 마케팅 전략
2. 컬러 마케팅 효과

제4장 결 론

제2장 컬러 마케팅의 이론적 배경

제1절 컬러 마케팅의 개념과 등장 배경
우리는 신체의 감각기관을 통하여 이 세상의 모든 정보를 감지한다. 사람이 가지고 있는 감각 중에서도 특히 시각은 외부의 정보를 받아들이는 가장 중요한 기관이며 소비자의 구매행동에 가장 큰 영향을 미치는 요소라 할 수 있을 것이다.
소비자가 상품을 선택할 때 감성적인 측면에서 분석해 보면 소비자는 5감 중에서 주로 시각에 의해 구매 결정을 하고 있다고 한다. 시각적 이미지는 눈을 통해 마음의 심장까지 자극하게 됨으로써 소비자의 느낌 속에서 새로운 상품 이미지를 구성하게 되는 것이다.

1. 감성마케팅
감성마케팅이란 상품의 판매 촉진을 위해 소비자의 감정과 심리상태를 교묘하게 이용하여 향기, 음악, 색채 등과 같이 신체 감각의 자극을 통해 소비자들의 무의식적인 반응을 이끌어 내고 이러한 반응을 매출이나 판촉효과에 연계시키는 마케팅 기법으로 “인식하지 않아도 유발 될 수 있다”는 심리학이론에서 출발한 전술 마케팅이다.

- 국 내 서 적
김훈철, "새로운 마케팅 혁명”, 다이아몬드애드의 세미나, 2001.
김훈철․장영렬, 컬러마케팅, 서울: 커뮤니케이션북스, 2002.
박정현, 고객만족마케팅, 영진닷컴, 2007.
이기복, “컬러 마케팅에 관한 실증 연구”, 홍익대학교 학술연구회, 2001.
이지은, "패션광고에 나타난 컬러이미지에 관한 연구" 홍익대학교 산미대학원 석사학위논문, 1995.
조풍상 감수, 금강기획편집, 색채와 마케팅, 서울: 금강서원, 1995.
천창영, "광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과”, 중앙대 신문방송대학원, 2002.
한국디자인진흥원, “브랜드 위상 제고를 위한 컬러 마케팅 실태 조사 보고서” 산업자원부, 2003.
I.L.I. 색채연구소, 감성만족 컬러 마케팅, 영진닷컴, 2004.

- 인터넷 자료
KFC http://www.kfckorea.com/
맥도날드　http://www.mcdonalds.co.kr/
삼성경제연구소　http://www.seri.org/　
코카콜라 http://www2.coca-cola.com/index.html
파파이스 http://www.popeyes.co.kr/
펩시　http://www.pepsicola.co.kr/

- 온라인신문보도자료
매일경제 2006-06-06 <디지털제품 신세대 겨냥 '컬러혁명'>
조선일보 2004-09-24 <컬러마케팅>
주간조선 2005-07-05 <경남제약 레모나 >
헤럴드경제 2004-04-22 <지금 광고시장은 ‘컬러 전쟁’>

레포트마켓에서는 1:1 맞춤형 레포트작성 서비스를 제공합니다.

"남들과 차별화 된 레포트!"

오직 세상에 하나뿐인 레포트를 원하시는 경우, 주소줄 클릭 또는 상담 문의바랍니다.

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다.
레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.