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[예술경영과 예술행정 공통] 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 예술경영의 개념
1) 정의와 역사
2) 영역과 특성
3) 분야
(1) 아티스트 매니지먼트
(2) 극장 경영
(3) 단체 경영
(4) 공연 기획
2. 예술경영 마케팅
1) 마케팅의 개념
(1) 정의
(2) 소비자의 니즈
2) 예술경영의 마케팅
(1) 개념
(2) 방법
① 관객조사 및 분석
② 시장세분화
③ 포지셔닝
④ 마케팅믹스
3. 다른 산업과의 차별성
1) 일반 기업경영과 차별성
2) 마케팅의 차별성 사례
(1) 차별성
(2) 사례

Ⅲ. 결론

쉽게 개념을 파악 할 수도 있을 것이다.
예술경영이란 예술가(개인 또는 단체) 또는 그들이 창작하는 예술작품을 보다 광범위하고 적극적으로 수용자에게 전달하기 위해 도모하는 모든 행위를 의미한다. 다른 말로는 공급자인 예술가들의 생각을 독려하고 소비자들의 수요를 촉진하여 사회의 문화예술활동을 활성화하는 일련의 노력을 말하는 것이라 하겠다.

(2) 역사
예술경영이란 분야가 생긴 것은 1960년대 이후 윌리엄 잭 보몰(William Jack Baumol)과 윌리엄 보웬(William Bowen) 등 경제학자들의 예술경제학에 대한 연구가 본격적으로 시작되면서부터이다. 문화예술경영에 대한 연구는 그 역사가 짧아 아직까지 학문적으로 체계가 잡히지 않은 실정이라 그 개념에 대한 혼란이 빚어지기도 한다. 이러한 개념의 혼란 속에서 용어 자체에 있어서도 통일을 이루지 못한 채

김정락 외(2018) 예술경영과 예술행정, 한국방송통신대학교 출판원
베르너 하인리히(2003) 컬처 매니지먼트, 인디북
윤준현(2009) 마케팅의 이해, 청목출판사
필립 코틀러(2007) 전석매진, 김영사
용호성(2010) 예술경영, 김영사
정철현(2008) 문화정책과 예술경영, 서울경제경영
허순란(2008) 예술경영과 예술마케팅, 아진
박정배(2008) 예술경영학개론, 커뮤니케이션북스
류한석, 국내외 크라우드 펀딩의 현황과 시사점, 2013
민동원, 기업메세나가 기업이미지에 미치는 영향 연구, 연세대학교 석사학위논문, 2001
박신의, 문화예술경영-복합학문으로서의 전망, 이음스토리, 2013

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