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[국제브랜드관리 공통] 글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향에 대해 서술하시오.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 정의
2. 브랜드의 역할과 기능
3. 브랜드 역사와 브랜드의 가치
4. 글로벌 브랜드의 가치
5. 글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향
6. 글로벌 브랜드화를 위한 전략
7. 시사점

Ⅲ. 결론

관심이 날로 뜨거워지고 있다. 최근 비즈니스위크에서는 세계 100대 브랜드를 선정하여 발표하였다. 미국에서는 브랜드와 관련된 서적들이 연일 쏟아져 나오고 있다. 초일류기업의 CEO나 세계적 석학들도 브랜드에 대한 중요성을 각종 강연이나 세미나에서 심심찮게 발표하고 있다. 하나같이 요즘과 같은 불황시대일수록 브랜드가 더욱 중요하며 미래에도 기업의 승패는 브랜드 전략에 달려 있다고 한다.

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 정의
최근 들어 기업 경영전략의 핵심으로 인식되고 있는 브랜드는 90년대 초 미국의 에이커(Aaker)가 「Managing Brand Equity」라는 그의 저서를 통하여 그 개념을 체계적으로 확립하였다. 그는 브랜드란 상품이나 서비스를 인식 또는 경쟁제품과 차별화하기 위하여 사용하는 특별한 이름이나 로고, 상표, 디자인 등과 같은 상징물이라고

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